Hermès наконец-то готовится отправиться в метавселенную. Французский дизайнерский дом класса люкс недавно отправил заявку на регистрацию товарного знака в Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO). Говорят, что приложение охватывает все Web3, включая загружаемое программное обеспечение, которое может отображать, хранить и управлять виртуальными товарами, цифровыми предметами коллекционирования, криптовалютами и NFT.
Для рынка элитной одежды новость захватывающая и немного неожиданная. Некоторые бренды, такие как Hermès, которые зависят от своего прошлого, чтобы остаться в бизнесе, скептически относятся к эволюции. Это особенно верно, когда адаптация означает вступление в совершенно неизведанную среду. Генеральный директор LVMH Group Бернар Арно не говорил, что компания сосредоточится на переходе на Web3 до января этого года. Теперь ряд его компаний работают над присутствием в интернете. Например, Bulgari работает с Zepeto в Южной Корее, а Fendi только что объединилась с Meta.
Стефано Россо, генеральный директор BVX и создатель платформы онлайн-сообщества D-Cave, говорит, что ключевой частью будущего является рост использования ландшафта в бизнесе:
«На мой взгляд, любой бренд должен принимать меры предосторожности, чтобы быть в безопасности в интернете. Несомненно, что каждый из нас рано или поздно проведет какое-то время в метавселенной, используя эти методы приобретения Web3. Несмотря на то, что выход Hermès в виртуальный мир может быть неизбежен, ставки определенно высоки, когда речь заходит о разработке привлекательного и уникального метаверсального входа «Hèrmes», поскольку число конкурентов растет«.
Гигант моды уже был в центре внимания Web3. Скандал с MetaBirkin NFT произошел в начале этого года, когда Дом обвинил художника Мэйсона Ротшильда в несправедливом нарушении прав на товарный знак. Ротшильд сказал, что его работы были просто «переинтерпретацией формы, материала и названия известной культурной точки соприкосновения».
В своем заявлении Ротшильд сказал, что компании следует уделять больше времени «поощрению молодых креативщиков и художников», а не «вытеснению их». Он поставил Hermès ряд условий того, как он должен реагировать. Выход Hermès в метавселенную предполагает, что он может быть готов сделать именно это и в полной мере использовать плавильный котел креативов, который предлагает цифровая территория.
Однако это может быть не всегда так. Модные бренды класса люкс часто полагались на модели традиционных брендов, чтобы сохранить высокий уровень эксклюзивности. Основы Web3 могут быть основаны на идее децентрализованного и открытого будущего, но нет никакой гарантии, что они действительно добьются этого.
Было бы интересно посмотреть, как компания справляется с этими проблемами, думая о том, как защитить свою долгую историю и известную репутацию превосходного мастерства. Приложение сигнализирует о новом будущем линии, но до сих пор не ясно, как оно будет выглядеть. Однако с ростом Web3 в таких областях, как phygital twins, геймифицированный опыт и интерактивный маркетинг, появилось множество вариантов.
У роскоши были свои проблемы в цифровом пространстве, особенно когда речь шла о привлечении традиционных покупателей. С другой стороны, переход Hermès в метавселенную может быть как раз тем, что нужно рынку, чтобы укрепить свои позиции и показать, что отрасль находится в Web3 в долгосрочной перспективе.
Читайте также:
