Jack Daniels и Yahoo Creative Studios объединились, чтобы создать захватывающую кампанию NFT в Австралии, включающую дополненную реальность (AR), коллекционную музыку местных австралийских групп, подарочные сертификаты и даже поездку на винокурню Jack Daniels. Опыт AR, напоминающий Pokemon Go, предлагает пользователям исследовать свои локации, чтобы найти ящики AR, наполненные наградами.
Когда пользователи обнаруживают ящик AR, они получают цифровой предмет коллекционирования, хранящийся в специальном цифровом кошельке, созданном Jack Daniels. Эти предметы коллекционирования открывают доступ к эксклюзивному контенту, в том числе закулисным видео, песням и сведениям об альбомах. Кампания демонстрирует музыку австралийских групп Winston Surfshirt, Stand Atlantic и Psychedelic Porn Crumpets.
Пользователи могут создавать предметы коллекционирования в блокчейне Polygon и передавать их на рынок OpenSea NFT. Джо Кокер, директор по инновациям и творческим студиям Yahoo ANZ, поделился, что кампания направлена на то, чтобы возродить интерес к физическим релизам музыки. С двумя тысячами треков, которые будут разыграны, коллаборация надеется наладить более личную связь с музыкой для молодого поколения.
Партнерство между Yahoo Creative Studios и Jack Daniels возникло в результате открытого процесса подачи заявок, в котором приняли участие более 15 агентств. Димитра Тасопулос, старший бренд-менеджер компании Jack Daniels Family of Brands, объяснила, что целью задания было раздвинуть границы и исследовать инновационные идеи. Победившая идея Yahoo была сосредоточена на создании веселой игры с возрастными ограничениями для потребителей в возрасте от 21 до 29 лет.
«Я помню, когда группы выпускали музыку, и люди выстраивались в очередь, чтобы купить ее. Они могли видеть обложку и открывать ее, чтобы увидеть текст. Это то, что молодое поколение не имеет удовольствия открывать». Потому что вещи кажутся немного менее личными, когда вы транслируете песню, а не владеете ею», — сказала Димитра Тасопулос.
Игра будет привлекать пользователей мобильными форматами, брендами, принадлежащими Yahoo, и TikTok. Цифровая наружная реклама будет иметь решающее значение для взаимодействия потребителей с кампанией. Стратегически размещенные QR-коды на рекламных щитах могут помочь привлечь пользователей к игре, что в конечном итоге побудит их взаимодействовать с брендами в реальном мире.
Кампания, охватывающая пять национальных городов по всей Австралии, будет нацелена на районы с интенсивным движением и большим количеством посетителей, расположенные рядом с концертными площадками и местами ночной жизни. Тасопулос подчеркнул важность включения разнообразных мест, а не сосредоточения внимания исключительно на модных районах. Размещая дропы в местах, где люди часто посещают живую музыку и ночные клубы, кампания стремится охватить широкую аудиторию.
Хотя еще неизвестно, достигнет ли кампания такого же эффекта, как Pokemon Go, Джек Дэниэлс и Yahoo Creative Studios надеются, что сочетание музыки, виски и эксклюзивных наград очарует потребителей. Благодаря возможности выиграть поездку в Теннесси или другие ценные призы, эта новаторская кампания призвана вызвать ажиотаж в сфере Web3 и дополненной реальности.
Читайте также:
