Nike незаметно продает RTFKT на фоне падения рыночной капитализации NFT более чем на 67%, снижения продаж Converse и сокращения или смены стратегии крупных NFT-мероприятий и платформ.
Согласно отраслевым отчетам, компания Nike Inc. продала свое подразделение цифровых продуктов RTFKT в декабре 2025 года, примерно через год после объявления о планах закрытия этого бизнеса.
Сделка вступила в силу 16 декабря, хотя личность покупателя и финансовые условия не разглашаются. Nike приобрела RTFKT в 2021 году, и ранее это подразделение объявило о прекращении предоставления своих веб-сервисов Web3 в январе 2025 года.
Продажа активов стала результатом стратегических изменений, произошедших при генеральном директоре Эллиотте Хилле, который занял этот пост в конце 2024 года. Компания RTFKT была приобретена во время работы бывшего генерального директора Джона Донахо в рамках расширения в сфере цифровых продаж и виртуальных продуктов. На втором году своего руководства Хилл переориентировал компанию на спортивные товары, обувь и оптовые партнерства.
Продажа RTFKT совпадает с более широкими вопросами о портфеле Nike. В декабре компания сообщила о снижении продаж бренда Converse примерно на 30% в четвертом квартале 2025 года, что побудило аналитиков обсудить возможность продажи бренда, хотя Nike пока не подтвердила никаких подобных планов.
В январе 2025 года Nike объявила о закрытии RTFKT после сокращения объёмов выпускаемой продукции. Компания тогда заявила, что приостановит производство NFT, продолжая при этом сотрудничество с компаниями-разработчиками видеоигр по созданию виртуальных предметов, включая внутриигровую одежду.
Выход из RTFKT происходит на фоне затяжного спада на рынке NFT. Согласно рыночным данным, ежемесячные продажи NFT значительно снизились в ноябре 2025 года и еще больше сократились в декабре, в результате чего общая рыночная капитализация NFT упала более чем на 67% за последний год.
Крупнейшие NFT-платформы скорректировали свои бизнес-модели на фоне ослабления рынка. OpenSea объявила о планах перейти от эксклюзивной ориентации на NFT к более широкой торговой модели, включающей токены, предметы коллекционирования и физические товары. X2Y2 закрыла свои NFT-операции и переключилась на искусственный интеллект, а Rarible представила новую систему вознаграждения для трейдеров после того, как назвала предыдущие модели нежизнеспособными.
Активность на отраслевых мероприятиях также снизилась. Организаторы NFT Paris и RWA Paris в короткие сроки отменили свои мероприятия в феврале 2026 года, сославшись на рыночную конъюнктуру как на причину отмены.
Читайте также:
