Южнокорейский технологический гигант LG Electronics сотрудничает с сетью второго уровня Arbitrum для создания рекламной сети на основе блокчейна, ориентированной на индустрию цифровой рекламы.
Arbitrum предоставит рекламодателям и издателям общую базу данных рекламного инвентаря и позволит отслеживать взаимодействие клиентов с рекламой. Компания изучает возможности вывода сервиса на рынок в этом году.
«Мы оцениваем, сможет ли этот подход принести существенную пользу рекламодателям, издателям и аудитории», — сказал Самуэль Бёнсун Пак, руководитель исследовательской лаборатории блокчейна в LG Electronics.
По оценкам глобального рекламного гиганта Dentsu, к 2025 году расходы на цифровую рекламу достигнут $679 миллиардов, что составит 68% от общемировых рекламных расходов.
Традиционные рекламные сети требуют привлечения дорогостоящих посредников для автоматизации и управления куплей-продажей рекламного пространства между рекламодателями и издателями.
Рекламная сеть на основе блокчейна позволит исключить посредников, повысив эффективность закупки рекламы и обеспечив прозрачность для рекламодателей в отношении того, кому была показана их реклама.
«Это означает, что вы можете, по сути, управлять рынком в автоматическом режиме с помощью программного обеспечения, — сказал соучредитель Arbitrum Стивен Голдфедер изданию Fortune. — Вам не потребуется ручное вмешательство».
Компания LG изучает возможности в сфере криптовалют уже почти десять лет.
В 2018 году LG CNS, дочерняя компания LG Corporation, запустила собственную блокчейн-платформу под названием «Monachain», предназначенную для предприятий и используемую для цифровой аутентификации, платежей и управления цепочками поставок.
В разгар бума NFT в 2022 году компания LG Electronics разработала децентрализованный криптокошелек Wallypto, использующий сеть Hedera Hashgraph. Он служил дополнительным кошельком для LG Art Lab, платформы NFT, которая позволяла пользователям отображать цифровые произведения искусства на своих телевизорах.
Платформа NFT была закрыта в июне 2025 года, что пополнило волну закрытий NFT-маркетплейсов в том же году, а компания LG Electronics прекратила работу Wallypto несколько месяцев спустя, в сентябре.
Читайте также:
