Компания OpenAI начала взимать с рекламодателей плату за клик внутри ChatGPT, что стало ее первым прямым шагом на рынок цифровой рекламы и поставило ее в конкуренцию с Google и Meta.
По данным Digiday, компания OpenAI незаметно запустила модель контекстной рекламы с оплатой за клик внутри ChatGPT. Эта модель предполагает прямую оплату кликов по брендам в интерфейсе ИИ, что аналогично основной системе получения дохода, используемой платформами Google Search и Meta.
Рекламная модель OpenAI выходит на рынок
Пилотный проект ChatGPT по размещению рекламы был запущен в феврале 2026 года по модели оплаты за тысячу показов, что снизило барьер для привлечения рекламодателей, но ограничило привлекательность для покупателей, ориентированных на результат и предпочитающих платить за клики, а не за просмотры.
Переход на модель оплаты за клик (CPC) полностью меняет эту динамику. Digiday сообщила, что ставка CPM на момент запуска уже снизилась с $60 до примерно $25 в течение десяти недель, что усилило финансовое давление на ускорение перехода к модели ценообразования, которая напрямую связывает доход с вовлеченностью пользователей.
«Поскольку OpenAI стремится увеличить расходы, это поможет рекламодателям напрямую сравнивать свои результаты на OpenAI с другими крупными рекламными платформами и управлять своими расходами», — сказала Digiday Николь Грин, вице-президент и аналитик Gartner.
Набирает обороты рекламный бизнес стоимостью $2,5 млрд.
По данным издания The Information, компания OpenAI сообщила инвесторам, что планирует получить $2,5 миллиарда дохода от рекламы в 2026 году и $11 миллиардов к 2027 году. Компания прогнозирует убытки в размере приблизительно $14 миллиардов в 2026 году, что делает рекламу одним из самых быстрых способов сократить разрыв между доходами и операционными расходами без повышения цен на подписку или запуска нового раунда финансирования. Пилотный проект уже превысил $100 миллионов годового дохода, в нем участвуют несколько сотен рекламодателей, что говорит о том, что внедрение CPC (оплата за клик) направлено скорее на ускорение внедрения, чем на проверку спроса.
Читайте также:
